تحول در مدیریت بازرگانی صداوسیما: چالشهای فیروزی و ضرورت اصلاح سیاست تبلیغات

تحول در مدیریت بازرگانی صداوسیما چالشهای فیروزی و ضرورت اصلاح سیاست تبلیغات, انتخاب برنا فیروزی برای مدیریت کل بازرگانی صدا و سیما، نقطه عطفی در ساختار تبلیغات رسانه ملی محسوب میشود. این منصب که پیش از این بر عهده حامد بابایی بود، اکنون به فردی سپرده شده که سابقه مدیریت در وزارت ورزش و جوانان و درک عمیق از سیستمهای فنی صداوسیما را دارد.

با وجود این سوابق، انتظار میرود رویکرد جدیدی در ساماندهی آگهیها و تیزرهای تلویزیونی تدوین گردد. جایگاه استراتژیک اداره بازرگانی در سیاستگذاری تبلیغاتی این اداره تنها یک واحد اجرایی نیست، بلکه کرسی تصمیمگیری برای کل تبلیغات رسانهای کشور است. مسائلی نظیر جایگذاری بیلبورد در سریالهای کلاسیک، غلبه تبلیغات برندهای لوکس و خارجی، و عدم توجه به پیامدهای اجتماعی تبلیغ کالاهای مضر، نشاندهنده خلأ در نظارت فعلی است.

ند. شنونده رادیو، تماشاگر سریال و فوتبال، و کاربر تلوبیون، همه با تکرار بیوقفه تبلیغات روبرو هستند.

قطع برنامه به دلیل اختلال اینترنت و مواجهه مجدد با آگهی در ورود مجدد، تجربه کاربری را به شدت کاهش داده است. کنترل این فرآیند از وظایف اولویتدار فیروزی و تیم اوست. پشتیبانی از تولید داخلی و سینما به جای تبلیغات اغواگرانه بازرگانی صداوسیما میتواند موتور محرک معرفی صنایع داخلی، بنگاههای اقتصادی و آثار سینمایی باشد. سینما به عنوان یک صنعت فرهنگی، بایستی جایگزین تبلیغات لوکس و مصرفگرایانه گردد.

حولی در سیاستگذاری تبلیغاتی تقاضا میکند.

مدیریت برنا فیروزی با پشتوانه دکترای مدیریت رسانه و تجربیات اجرایی، فرصت تاریخی دارد تا با نظارت هوشمند بر آژانسها، پلتفرمها و شبکههای نمایش خانگی، بازرگانی صداوسیما را از یک واحد درآمدزا به یک استراتژیک فرهنگسازی تبدیل نماید. موفقیت در این مسیر، معیار سنجش عملکرد مدیریت جدید خواهد بود.